大家都知道，LOGO對于一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要。

成功的LOGO可以讓用戶(hù)在短時(shí)間內判斷你是誰(shuí)，做什么的，而且區別于競品的同時(shí)，傳遞自己的品牌理念，讓用戶(hù)達成共識，并進(jìn)行廣泛傳播。

那么設計師接到一個(gè)APP的LOGO設計需求時(shí)，如何避免蒙逼，有理有據的完成設計呢?

下面分享下這周我對LOGO設計流程的思考。一共可以分為四個(gè)步驟：1.提取關(guān)鍵詞;2.腦爆LOGO形式;3.確認配色;4.打磨細節。

1.提取關(guān)鍵詞

在接到LOGO設計需求時(shí)，首先要跟需求方溝通并確認，能夠達成共識的設計關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞可以從產(chǎn)品屬性，核心理念，應用場(chǎng)景，用戶(hù)群體，情感傳遞等方面提取。

明白品牌到底想傳達什么，這一步很關(guān)鍵。在完成關(guān)鍵詞提取之前，一定要控制住自己的雙手，不要打開(kāi)PS就開(kāi)擼，那樣會(huì )導致方向不合理還盲目的陷入細節，最終淪落成天天被改改改的美工。

關(guān)鍵詞直接影響并支撐著(zhù)后續LOGO設計的形式，配色，以及細節處理。因此，盡量避免含糊。

比如，你做的是一款運動(dòng)類(lèi)的產(chǎn)品LOGO，那么關(guān)鍵詞可以是：

從這些關(guān)鍵詞中 ，去除重疊的，提取出3-4個(gè)最能體現產(chǎn)品定位的，同各角色達成一致后，接下來(lái)的設計就圍繞著(zhù)它們進(jìn)行。

2.腦爆LOGO形式

大家?？吹降腖OGO形式有很多，但通過(guò)整體梳理后發(fā)現，總的來(lái)說(shuō)就這么幾個(gè)套路：a.產(chǎn)品名字的首字母/一個(gè)字;b.產(chǎn)品全稱(chēng);c.體現產(chǎn)品核心功能的圖形/符號;d.產(chǎn)品名稱(chēng)的形象。

(對了，這個(gè)階段最好使用紙和筆，不然很容易被線(xiàn)條粗細呀，顏色呀等分散注意力...)

a.產(chǎn)品名字的首字母/一個(gè)字

一個(gè)文字或者一個(gè)首字母作為L(cháng)OGO主元素的優(yōu)點(diǎn)是：能夠準確地表達APP的應用屬性及其核心業(yè)務(wù)，更簡(jiǎn)單實(shí)用，易于推廣。

打開(kāi)你的手機，不出意外的話(huà)，至少會(huì )有幾款APP的LOGO是產(chǎn)品名稱(chēng)的首字母或者產(chǎn)品名字中核心的一個(gè)文字。

以一個(gè)文字作為L(cháng)OGO的：支付寶，豆瓣，淘寶，知乎，字里行間，蝦米，等等…

比如，以首字母作為L(cháng)OGO的APP有：Medium，KRFT，Airbnb，等等...

它們的logo都是采用自己產(chǎn)品名稱(chēng)首字母作為主要元素，進(jìn)行變形以達到符合自己產(chǎn)品定位的效果。

像Airbnb的LOGO，看起來(lái)很簡(jiǎn)單，但吉比亞表示，它背后有四層含義。首先，這是一個(gè)字幕A，代表了Airbnb;第二，這像是一個(gè)人張開(kāi)雙手，代表了人;第三，這像是一個(gè)標記地理位置的符號，代表地點(diǎn);第四，這是一個(gè)倒過(guò)來(lái)的愛(ài)心，代表了愛(ài)。

因此，以首字母為出發(fā)點(diǎn)，融入產(chǎn)品想要傳達的理念進(jìn)行加工，才是這個(gè)設計方式的精髓，而不是不過(guò)腦子的甩上去一個(gè)字母就ok了。

b.產(chǎn)品全稱(chēng)

LOGO也可以是產(chǎn)品名字的全稱(chēng)。這樣做的優(yōu)點(diǎn)是：簡(jiǎn)單粗暴，加深用戶(hù)對產(chǎn)品名稱(chēng)的記憶，不需要對抽象符號二次加工。

比如：得到，簡(jiǎn)書(shū)，小紅書(shū)，一言，有道，美團，等等...

c.體現產(chǎn)品核心功能的圖形/符號

以體現產(chǎn)品核心功能的圖形為L(cháng)OGO主要元素，優(yōu)點(diǎn)是：用戶(hù)第一次使用時(shí)，通過(guò)圖形能夠預判這個(gè)產(chǎn)品是干嘛的。

比如：VSCO，摩拜單車(chē)，百度地圖，微信，Foodie，蝸牛閱讀，等等...

像摩拜單車(chē)，光看LOGO你就知道跟騎行有關(guān);百度地圖，一看就知道跟地理位置有關(guān);微信，采用兩個(gè)氣泡，很明顯的社交屬性。

相對來(lái)說(shuō)比較有趣的有Foodie，它是一款美食拍照的APP，總的來(lái)看是一個(gè)相機的鏡頭，又像一個(gè)盤(pán)子，上面擺放著(zhù)勺子和叉子，簡(jiǎn)單有趣，一語(yǔ)雙關(guān)。

蝸牛閱讀，LOGO采用蝸牛和書(shū)的元素結合起來(lái)，凸顯功能的同時(shí)，還傳達了自己的產(chǎn)品特色。

d.產(chǎn)品名稱(chēng)的形象

比如：貓眼電影，logo是一只瞪著(zhù)眼睛貓;企鵝FM，是一只帶著(zhù)耳機的企鵝;印象筆記，是一頭大象。

最初我比較好奇，印象筆記為什么叫印“象”筆記，為什么用“大象”作為主要元素。后來(lái)我去Quora上查了一下，是因為美國有句諺語(yǔ)是，“大象永遠不會(huì )忘記”。非常符合印象筆記的產(chǎn)品定位。瞬間感覺(jué)好巧妙。所以可以看出，每一個(gè)LOGO的背后都有自己的故事和原因，而不是拍腦袋得出的方案。

以上4種方式，是我們常見(jiàn)的幾種LOGO設計手法。當然你也可以將不同的處理手法，結合起來(lái)進(jìn)行設計(比如：首字母+功能，產(chǎn)品形象+功能)。但最重要的，選擇能夠更好的闡述產(chǎn)品定位的表現形式。

3.確認配色

顏色對于一個(gè)LOGO來(lái)說(shuō)也相當重要，它承載著(zhù)針對用戶(hù)群體的情感傳遞，以及品牌認知。設計師在LOGO配色環(huán)節圍繞著(zhù)前期確認的設計關(guān)鍵詞進(jìn)行，會(huì )使自己的設計更有說(shuō)服力。而不是根據個(gè)人喜好去定義LOGO的顏色。

下面是一些我的手機截屏，因為我都是用顏色進(jìn)行分類(lèi)，所以能直觀(guān)看出，產(chǎn)品屬性偏向社交或娛樂(lè )類(lèi)、用戶(hù)群體傾向年輕、品牌定位是歡樂(lè )有趣、聚集有共同興趣愛(ài)好的人群的APP，那么LOGO顏色一般為橙色，黃色等等，這種比較有活力的色彩搭配;

如果產(chǎn)品屬性是工具或者涉及安全類(lèi)的，品牌定位也是傾向于體現安全、信任、商業(yè)，那么LOGO的配色較多為藍色;

像比較文藝類(lèi)的，視頻或圖片編輯器、酷炫的閱讀或書(shū)寫(xiě)有裝逼文字的輕量APP，比較鐘愛(ài)黑白色。

當然，顏色的運用也并非絕對，大家可以多看下色彩心理學(xué)相關(guān)的書(shū)籍，再加上對產(chǎn)品的理解，以及考慮大眾對顏色的普遍認知，從而找到最合適的配色方案。

4.打磨細節

確定了LOGO的形式和配色后，接下來(lái)就應該“陷入細節”了。LOGO巧妙的細節處理，會(huì )讓人對他們的產(chǎn)品提升好感度。

在LOGO設計中，常用的協(xié)助精確圖形輪廓和細節的工具，是黃金比例。從公元前的古希臘，黃金比例就開(kāi)始被廣泛應用，無(wú)論雕像和建筑，而記載資料中最早應用這個(gè)比例的人是古希臘學(xué)者建筑家維特魯威?，F在這種方式更多的運用到LOGO設計，版式設計或者工業(yè)產(chǎn)品設計上。

黃金比例和幾何在設計中的應用，先不說(shuō)帶有爭議的美學(xué)部分，但就說(shuō)邏輯性，是衡量一個(gè)LOGO是否嚴謹的重要指標，越簡(jiǎn)單的圖形越是如此。

總結

以上是我對LOGO設計流程的思考，總的來(lái)說(shuō)就是，1.先了解產(chǎn)品背景，提取出關(guān)鍵詞;2.盡可能的腦爆不同形式的LOGO，篩選最巧妙的符合產(chǎn)品定位的方案;3.根據產(chǎn)品屬性及用戶(hù)群體，定義配色;4.打磨LOGO細節。

采用這種流程設計LOGO，能夠使你從比較廣的維度去思考，慢慢聚焦到細節去設計，從而產(chǎn)出一款比較有說(shuō)服力的設計方案。

希望這篇文章，能夠在你做LOGO設計時(shí)，提供一些方向和思路??。

文/大牙 微信公眾號：大牙的設計筆記