5）如何做搜索引擎流量來(lái)源流量?jì)?yōu)化（SEO）

5.1）認清搜索引擎收錄量

SEO是門(mén)比較專(zhuān)業(yè)的科目，單獨開(kāi)辟一節來(lái)敘述。SEO操作的前提是先要明確搜索引擎收錄量，在百度統計的【搜索引擎】報告中每個(gè)搜索引擎名稱(chēng)后面有個(gè)“收”字的圖標，點(diǎn)擊后會(huì )跳轉到各個(gè)搜索引擎查看對應的收錄量估算值。

上述除百度外的其他搜索引擎收錄量是通過(guò)在搜索引擎輸入框中輸入“site：domain.com”得知的，尤其在百度搜索引擎中是很可能有誤差的估算值。在此介紹一下site命令的前世今生大家就明白了，其實(shí)site的產(chǎn)生其實(shí)是期望用戶(hù)可以設定約束搜索范圍，實(shí)現更加精準的搜索動(dòng)作，比如下圖所示的是查看下“青島啤酒”這個(gè)詞在搜索引擎里新浪網(wǎng)站中出現的次數，當然如果不加前面的詞也可以估算整個(gè)網(wǎng)站的收錄量了。

但是，網(wǎng)站分析和優(yōu)化是建立在數據盡量全面準確的基礎上的，僅知道估算值是遠遠不夠的，需要了解精確值才能量化進(jìn)步或者找到問(wèn)題。以百度搜索引擎為例，在百度統計中有專(zhuān)門(mén)的【百度收錄量】報告，在網(wǎng)站所有頁(yè)面安裝百度統計代碼，產(chǎn)生流量數據之后，可查詢(xún)百度收錄量數據，大致以周粒度更新，讓大家了解用戶(hù)到底在百度上看到多少頁(yè)面。

5.2）搜索引擎收錄量?jì)?yōu)化

了解了自己的網(wǎng)站有多少被收錄了，下一步就是提高網(wǎng)站的SEO水平。之前百度大搜索部門(mén)曾經(jīng)發(fā)布過(guò)《百度創(chuàng )業(yè)者俱樂(lè )部搜索引擎優(yōu)化指南》，其中對基礎的網(wǎng)站SEO建設給出了詳細的說(shuō)明，請大家通過(guò)百度搜索引擎搜索并下載了解。此方法論現已部分產(chǎn)品化，即作為一個(gè)報告出現在百度統計當中——【SEO建議】：就像當前流行的360安全助手給電腦的健康情況打分一樣，此報告能對網(wǎng)站的SEO情況打分，完全量化SEO水平，并且指出那些頁(yè)面有問(wèn)題（尤其檢查首頁(yè)等重要頁(yè)面），有什么問(wèn)題（缺少keywords和description的meta標簽，這可能會(huì )對網(wǎng)頁(yè)的展現和排序產(chǎn)生一定影響），怎么樣解決（建議添加信息，讓搜索引擎知道這些內容的意思）如圖所述：

最后，再和大家聊聊SEO的核心意義：搜索引擎優(yōu)化是按照搜索引擎給出的優(yōu)化建議，以增強網(wǎng)站核心價(jià)值為目標，從網(wǎng)站結構、內容建設方案、用戶(hù)互動(dòng)傳播等角度進(jìn)行合理規劃，以改善網(wǎng)站在搜索引擎中的表現，吸引更多搜索引擎用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站。也就是說(shuō)百度認為SEO與搜索引擎是互相促進(jìn)，互利互助的。因此實(shí)施SEO的原則是不要僅僅著(zhù)眼于把流量引入到網(wǎng)站中，還要優(yōu)化網(wǎng)站方方面面，從搜索引擎獲取流量的最終目的是不斷提高網(wǎng)站的核心價(jià)值。從搜索引擎獲得的流量，有多少能轉化為網(wǎng)站的核心價(jià)值，可用轉化率來(lái)度量，每個(gè)類(lèi)型的網(wǎng)站核心價(jià)值不一樣：

◆ 網(wǎng)絡(luò )媒體型的內容網(wǎng)站，忠實(shí)用戶(hù)是核心價(jià)值，把搜索引擎用戶(hù)轉變?yōu)橹覍?shí)用戶(hù)就是最終目的；

◆ 社交（SNS）網(wǎng)站，注冊用戶(hù)和活躍用戶(hù)是核心價(jià)值，讓用戶(hù)來(lái)你平臺注冊、活動(dòng)就是最終目的；

◆ 電子商務(wù)網(wǎng)站，訪(fǎng)客買(mǎi)賣(mài)東西就是核心價(jià)值，把東西賣(mài)給顧客就是網(wǎng)站運營(yíng)要達到的目的。

2、外部鏈接流量分析和優(yōu)化

1）為什么做外部鏈接流量分析和優(yōu)化

除了搜索引擎，還有很多站外鏈接給網(wǎng)站帶來(lái)流量，這些都稱(chēng)之為外部鏈接來(lái)源流量。站長(cháng)需要及時(shí)了解哪些非搜索引擎類(lèi)網(wǎng)站給您網(wǎng)站帶來(lái)了更多更優(yōu)質(zhì)的有效訪(fǎng)客，從而科學(xué)規劃內容推廣渠道。

2）如何做外部鏈接流量分析和優(yōu)化

和剛才的搜索引擎流量分析一樣，還是要先了解外部鏈接流量。在百度統計中有【外部鏈接】報告，其中列出了所有外部鏈接帶來(lái)流量的表現。此處建議還是按照細分的方法：第一步，根據關(guān)注的維度排序指標，如在引入流量維度則按照IP由高到低排序，找到最有影響或者關(guān)注的外部鏈接；第二步，如果區別較大則將這些鏈接歸類(lèi)，補充相應的比率或者平均值分析，分別對待每個(gè)分類(lèi)的鏈接組群；第三步，看每個(gè)外部鏈接的具體數據指標排查問(wèn)題或者找到機會(huì )。其中最后一步需要具體問(wèn)題具體分析。

另外，在百度統計中，站長(cháng)可以通過(guò)“定制目標URL”的方式獲取其他媒介營(yíng)銷(xiāo)的數據。在設置百度統計頁(yè)面和指定廣告跟蹤頁(yè)面中均存在定制目標URL 的鏈接，通過(guò)點(diǎn)擊此鏈接可以進(jìn)入定制目標URL 的頁(yè)面。在定制目標URL 頁(yè)面中填寫(xiě)需要跟蹤的媒介相關(guān)信息，包括目標URL、來(lái)源名稱(chēng)、媒介名稱(chēng)、計劃名稱(chēng)、關(guān)鍵詞和創(chuàng )意等信息，百度統計會(huì )根據填寫(xiě)的信息生成一個(gè)URL，將此URL 作為推廣的目標URL 后，訪(fǎng)客點(diǎn)擊此站外URL，百度統計便會(huì )按照填寫(xiě)的信息將本次訪(fǎng)問(wèn)進(jìn)行歸類(lèi)并顯示在【指定廣告跟蹤】報告中。

以上為分析和優(yōu)化理論，現舉實(shí)際案例來(lái)說(shuō)明：運營(yíng)的網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò )媒體網(wǎng)站購買(mǎi)廣告位，查看外部鏈接報告發(fā)現流量有增長(cháng)，細分其他外部網(wǎng)站購買(mǎi)的廣告位引入的流量表現，力求花更少的錢(qián)引入更優(yōu)質(zhì)的流量。假設之前已經(jīng)買(mǎi)了網(wǎng)站A上的文字鏈廣告，新增購買(mǎi)了網(wǎng)站B微博的廣告位置，發(fā)現后者日均數據上PV有10萬(wàn)，UV有2萬(wàn)，則PV/UV可知平均每個(gè)客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)了5個(gè)頁(yè)面，遠高于網(wǎng)站A流量的2個(gè)頁(yè)面，說(shuō)明每個(gè)客戶(hù)看的頁(yè)面多，由于網(wǎng)站上主要是產(chǎn)品頁(yè)面，客戶(hù)瀏覽頁(yè)面多說(shuō)明興趣越大，訪(fǎng)客黏性高，這種定向的社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成功的可能性很大。先分析下為什么網(wǎng)站B微博的效果會(huì )好，本推廣和網(wǎng)站A相比，最大的區別有兩個(gè)：

第一，網(wǎng)站A做的文字鏈廣告，而網(wǎng)站B微博的Banner廣告； 

第二，網(wǎng)站A頁(yè)面僅上下文網(wǎng)站編輯寫(xiě)出的靜態(tài)廣告相關(guān)內容，網(wǎng)站B微博是用戶(hù)互動(dòng)的形式產(chǎn)生內容和廣告相關(guān)，內容實(shí)時(shí)更新。

推測這兩個(gè)變動(dòng)可能是效果提升的原因。下一次應該投入更多的經(jīng)費在網(wǎng)站B微博上，而且都用來(lái)購買(mǎi)Banner廣告。同時(shí)投入較少經(jīng)費去網(wǎng)站A，如果驗證同一個(gè)內容的廣告效果仍然有巨大的效果差異的話(huà)，就能得出結論說(shuō)我們應該加大在網(wǎng)站B微博上的投放，而且要用Banner。”

我們需要馬上加大投入網(wǎng)站B微博嗎？不，推廣策略除了要考慮效果還要計算消費，也就是說(shuō)綜合考慮投資回報率（Return On Investment，簡(jiǎn)稱(chēng)ROI）。一般來(lái)說(shuō)效果好的廣告位費用也不菲，還要計算下二者的ROI對比下，用最后的結果來(lái)指導決策。

最后再多提一點(diǎn)，透徹的分析是找到的問(wèn)題的本質(zhì)并改進(jìn)，比如上述案例里的特點(diǎn)我們已經(jīng)了解，那是不是能找到其他更好地廣告渠道，既有這些特點(diǎn)又價(jià)格適中呢？比如在社交論壇里做banner廣告也應該好好考察下。因此分析過(guò)后不能只問(wèn)自己選擇網(wǎng)站B微博還是網(wǎng)站A投放廣告，還要再回到原點(diǎn)，想想需求是什么（投放廣告引入流量），問(wèn)題在哪里（購買(mǎi)的廣告位ROI要再提升），讓分析高效地指導實(shí)際操作。

3、直接訪(fǎng)問(wèn)流量分析和優(yōu)化

1）為什么做直接訪(fǎng)問(wèn)流量分析和優(yōu)化

理想情況下，直接訪(fǎng)問(wèn)是指的是通過(guò)在瀏覽器網(wǎng)站網(wǎng)址或者點(diǎn)擊收藏夾中收藏的網(wǎng)址鏈接訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的訪(fǎng)客。需要尤其強調的是直接訪(fǎng)問(wèn)也可能包括通過(guò)離線(xiàn)（即出版物、電視）廣告系列吸引來(lái)的訪(fǎng)客。但在現實(shí)中，任何沒(méi)有來(lái)源信息的訪(fǎng)問(wèn)流量均視為直接訪(fǎng)問(wèn)，通常包含以下三大類(lèi)的流量。

◆訪(fǎng)客在瀏覽器地址欄中直接輸入網(wǎng)址產(chǎn)生的流量。

◆收藏夾中收藏的網(wǎng)址鏈接進(jìn)入網(wǎng)站產(chǎn)生的流量。

◆其他所有沒(méi)有或丟失來(lái)源信息的流量，包括但不限于如下來(lái)源：Flash廣告，IM工具，彈窗廣告等。（注：來(lái)源信息即referer參數信息）

所以直接訪(fǎng)問(wèn)來(lái)源流量較為復雜，但同時(shí)這部分流量又是免費的，很可能包含大量的回訪(fǎng)用戶(hù)，值得好好研究。

2）如何做直接訪(fǎng)問(wèn)流量分析和優(yōu)化

首先應該能正確地區分出直接訪(fǎng)問(wèn)，全站安裝統計代碼，另外要針對站外廣告來(lái)源都定制化標記。訪(fǎng)客在瀏覽器地址欄中直接輸入網(wǎng)址產(chǎn)生的流量是網(wǎng)站分析首要關(guān)注的：這類(lèi)直接流量的入口頁(yè)大部分都應該是網(wǎng)站的首頁(yè)。因為首頁(yè)的域名是整個(gè)網(wǎng)站中最短的URL。一般來(lái)說(shuō)，現在的訪(fǎng)客難以記住一個(gè)看上去并不那么好記憶的URL，而且還有手動(dòng)輸入瀏覽器地址欄進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)。如果真是如此，那網(wǎng)站的域名或者子域名是最為合理的。所以，直接流量中部分流量如果比較大，而且入口頁(yè)不是網(wǎng)站首頁(yè)，則這部分流量大多數都不是訪(fǎng)客直接輸入網(wǎng)址產(chǎn)生的流量，建議找到原因，把這部分流量的來(lái)源監控起來(lái)。

二，流量變現分析——幫助網(wǎng)站把流量變成更多的錢(qián)

流量變現就是把網(wǎng)站的流量變成現金，現在互聯(lián)網(wǎng)最常見(jiàn)的流量變現模式就是電子商務(wù)和售賣(mài)廣告：DCCI發(fā)布的《2011中國站長(cháng)調查暨互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)報告》調研結果顯示，當前站長(cháng)最多選擇的盈利模式是網(wǎng)絡(luò )媒體售賣(mài)廣告（68.3%），其次是電子商務(wù)銷(xiāo)售產(chǎn)品（29.8%）。在此介紹下如何通過(guò)網(wǎng)站分析和優(yōu)化幫助網(wǎng)站更高效地把流量變成現金。 

電子商務(wù)模式較為復雜，到一定規模后還要花費配置后臺和倉儲結算系統；售賣(mài)廣告就更加常見(jiàn)，尤其是網(wǎng)站參加各種流量廣告聯(lián)盟更加方便變現。筆者曾了解過(guò)一些售賣(mài)廣告位的站長(cháng)是這樣通過(guò)分析數據指導運營(yíng)的：只看PV和UV兩個(gè)數據，計算下PV除UV的比率，代表每個(gè)訪(fǎng)客看的大致頁(yè)數，如果比率降低了則減少各種廣告的投放打擾，讓訪(fǎng)客多看幾頁(yè)，增加黏性；比率提高了則多投放點(diǎn)廣告賺錢(qián)。這個(gè)機制雖然簡(jiǎn)單，甚至可以稱(chēng)為簡(jiǎn)陋，但確實(shí)在實(shí)際應用中一定程度上論證了訪(fǎng)客黏性和廣告點(diǎn)擊量的因果關(guān)系，也就是是越多的訪(fǎng)客來(lái)到網(wǎng)站上瀏覽了越多的頁(yè)面（或訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)足夠長(cháng)），廣告被點(diǎn)擊的可能性就越大，因此我們從網(wǎng)站分析的角度提升廣告收入可以考慮調整網(wǎng)站內容和結構增加訪(fǎng)客黏性；其次，還可以考慮分析網(wǎng)站訪(fǎng)客的屬性，依靠?jì)热莼蛲茝V方式吸引廣告的受眾人群。以上思路還是不夠精細的，以下就先以網(wǎng)絡(luò )媒體售賣(mài)廣告為典型，側重介紹優(yōu)化整體網(wǎng)站流量變現，包括入口頁(yè)分析等一些基本分析和優(yōu)化方法。

電子商務(wù)網(wǎng)站流量變成現金的機制相對更加清晰，就是在流量引入后讓更多的訪(fǎng)客有比較多的消費，即流量直接轉化為現金；而同時(shí)有一點(diǎn)要注意的是電商網(wǎng)站獲取用戶(hù)的成本比較高昂，大部分網(wǎng)站都需要購買(mǎi)廣告位來(lái)吸引流量，此時(shí)推廣的費用也要計算在成本之中，因此總得來(lái)說(shuō)是要提升每個(gè)訂單的平均消費金額，降低平均轉化成本，在介紹完上述通用性較強的整體網(wǎng)站流量變現后，后續以電子商務(wù)銷(xiāo)售產(chǎn)品為典型，側重介紹優(yōu)化轉化相關(guān)分析和優(yōu)化方法。

1、受訪(fǎng)頁(yè)面分析

1）為什么做受訪(fǎng)頁(yè)面分析和優(yōu)化

網(wǎng)站的內容是其具體價(jià)值之一，內容依靠頁(yè)面承載，訪(fǎng)客到網(wǎng)站不全是看網(wǎng)站的名氣和品牌，更多地還是針對網(wǎng)站上的內容和服務(wù)，所以站長(cháng)通過(guò)分析不同類(lèi)型的頁(yè)面來(lái)分析網(wǎng)站并不斷優(yōu)化提升。受訪(fǎng)頁(yè)面從訪(fǎng)問(wèn)順序維度可分為入口頁(yè)和退出頁(yè)，后續章節會(huì )針對二者的特點(diǎn)分別介紹，本節僅從普適的受訪(fǎng)頁(yè)面維度介紹分析方法。

◆ 入口頁(yè)：又稱(chēng)著(zhù)陸頁(yè)（Landing page），是從外部（訪(fǎng)客點(diǎn)擊站外廣告、搜索結果頁(yè)鏈接或者其他網(wǎng)站上的鏈接）訪(fǎng)問(wèn)到網(wǎng)站的第一個(gè)入口，即每個(gè)訪(fǎng)問(wèn)的第一個(gè)受訪(fǎng)頁(yè)面。

◆ 退出頁(yè)：在本網(wǎng)站這次訪(fǎng)問(wèn)的終點(diǎn)頁(yè)面，即每個(gè)訪(fǎng)問(wèn)的最后一個(gè)受訪(fǎng)頁(yè)面。

2）如何做受訪(fǎng)頁(yè)面分析

在百度統計中有專(zhuān)門(mén)的【受訪(fǎng)頁(yè)面】報告，在數據表的右上方有多tab設計幫助站長(cháng)迅速切換做“頁(yè)面價(jià)值分析”、“入口頁(yè)分析”、“退出頁(yè)分析”，此節主要介紹第一點(diǎn)：

先介紹如何評判相關(guān)指標在分析頁(yè)面價(jià)值維度中的作用：

◆ 貢獻下游瀏覽量：助你了解該頁(yè)面對全站PV的貢獻，越高說(shuō)明其對其他頁(yè)面的PV輸血能力越強。（該頁(yè)給本站其他頁(yè)（包括跨域站點(diǎn)）帶去瀏覽量的總和，即為貢獻給下游瀏覽量。需要統計點(diǎn)擊referrer計算帶去的瀏覽量，直接的PV貢獻。舉例來(lái)說(shuō)：網(wǎng)站首頁(yè)(http://www.abc.com)給網(wǎng)站內頁(yè)帶去了100個(gè)PV，則www.abc.com的“貢獻下游瀏覽量”為100）

◆ 平均停留時(shí)長(cháng)：考察了頁(yè)面黏度，越高說(shuō)明訪(fǎng)客對此頁(yè)面越關(guān)注。

◆ Page View(PV)：用戶(hù)每打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面就被記錄1次。用戶(hù)多次打開(kāi)同一頁(yè)面，瀏覽量值累計。

受訪(fǎng)頁(yè)面的PV高說(shuō)明被訪(fǎng)問(wèn)的多，而貢獻下游瀏覽量高說(shuō)明帶給其他后續訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面瀏覽量高。由于網(wǎng)站結構的設計，有些頁(yè)面的貢獻下游瀏覽量會(huì )比較高，比如首頁(yè)。所以，考察這個(gè)指標要更多地針對同類(lèi)的頁(yè)面，比如都是資訊類(lèi)的兩個(gè)新聞頁(yè)面，后續都是幾個(gè)推薦的其他新聞內容，哪個(gè)新聞的PV較大說(shuō)明更受歡迎，而貢獻下游瀏覽量較大則說(shuō)明這個(gè)頁(yè)面的對后續瀏覽的頁(yè)面貢獻較大。另外貢獻下游瀏覽量較大也說(shuō)明推薦內容很好地繼承了前述頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)，能夠迎合訪(fǎng)問(wèn)上個(gè)頁(yè)面訪(fǎng)客的興趣，是比較合理的搭配。最后，平均停留時(shí)長(cháng)越長(cháng)也越能說(shuō)明訪(fǎng)客對此頁(yè)面關(guān)注。結合以上三個(gè)指標可以分析頁(yè)面價(jià)值。 

2、入口頁(yè)分析

1）為什么做入口頁(yè)分析和優(yōu)化

所謂入口頁(yè)，又稱(chēng)著(zhù)陸頁(yè)（Landing page），是從外部（訪(fǎng)客點(diǎn)擊您站外廣告、搜索結果頁(yè)鏈接或者其他網(wǎng)站上的鏈接）訪(fǎng)問(wèn)到您網(wǎng)站的第一個(gè)入口，即每個(gè)訪(fǎng)問(wèn)的第一個(gè)受訪(fǎng)頁(yè)面。這部分頁(yè)面對訪(fǎng)客后續的訪(fǎng)問(wèn)行為影響很大，甚至是決定性的。訪(fǎng)問(wèn)入口就像是一部電影的開(kāi)頭一樣重要，肩負著(zhù)吸引觀(guān)眾坐下來(lái)繼續看的重任，這樣才有可能給電影打高分。因此我們需要找出對訪(fǎng)客最有吸引力的入口頁(yè)，或者優(yōu)化當前入口頁(yè)，使其更有吸引力。另外，訪(fǎng)客都是通過(guò)入口頁(yè)進(jìn)入到網(wǎng)站，尤其對于新訪(fǎng)客來(lái)說(shuō)，入口頁(yè)面網(wǎng)站的第一印象，就像人際交往中第一印象一樣重要，值得好好分析新訪(fǎng)客最多的入口頁(yè)。以下將會(huì )介紹下如何分析和怎么優(yōu)化，當然，入口頁(yè)面對推廣和轉化也非常重要，鑒于這部分自成體系，在后續轉化分析章節介紹。

2）如何做入口頁(yè)分析

在百度統計中有對應的【訪(fǎng)問(wèn)入口】報告，此報告可以幫助站長(cháng)分析和優(yōu)化入口頁(yè)面。

那怎么分析訪(fǎng)問(wèn)入口報告里的吸引力相關(guān)數據呢？首先，從分析頁(yè)面作為入口頁(yè)面的角度看下列指標：

● 跳出率：即評估訪(fǎng)客對您網(wǎng)站的第一印象，跳出率越高則越多訪(fǎng)客看過(guò)入口頁(yè)后選擇離開(kāi)。

● 平均訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)：是從該入口進(jìn)入的訪(fǎng)客平均每次訪(fǎng)問(wèn)在網(wǎng)站上的停留時(shí)長(cháng)，越高說(shuō)明其關(guān)注時(shí)間越長(cháng)。

● 平均訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)數：是從該入口進(jìn)入的訪(fǎng)客平均每次訪(fǎng)問(wèn)瀏覽的頁(yè)面數量，越高說(shuō)明其關(guān)注的頁(yè)數越多。

另外，新訪(fǎng)客是較為特殊的一個(gè)群體，他們對網(wǎng)站并不熟悉，需要更加細分了解分析。讓我們先看下和新訪(fǎng)客相關(guān)的指標有哪些：

◆ 訪(fǎng)客數（UV）：為一天之內從該入口進(jìn)入您網(wǎng)站的獨立訪(fǎng)客數(以Cookie為依據)，一天內同一訪(fǎng)客多次訪(fǎng)問(wèn)只計算1個(gè)。

◆ 新訪(fǎng)客數：從該入口進(jìn)入的獨立訪(fǎng)客中歷史首次訪(fǎng)問(wèn)您網(wǎng)站的訪(fǎng)客數。

◆ 新訪(fǎng)客比率：考察了從該入口抵達的訪(fǎng)客中有多少是新訪(fǎng)客，越高說(shuō)明新訪(fǎng)客對此入口越有興趣。

在訪(fǎng)問(wèn)入口報告中可以點(diǎn)擊數據表右上方的tab快速切換查看這些指標。舉個(gè)例子：假如你的網(wǎng)站有介紹籃球和足球兩個(gè)入口頁(yè)面，本身主題類(lèi)似。通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)入口報告中上述吸引力指標，就能看出哪個(gè)入口頁(yè)比較有吸引力：如果在數量上進(jìn)入籃球入口頁(yè)開(kāi)始的訪(fǎng)問(wèn)訪(fǎng)客平均訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)較長(cháng)，平均訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)數較多；在效率維度上，跳出率（只瀏覽了一個(gè)頁(yè)面便離開(kāi)了網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)次數占總的訪(fǎng)問(wèn)次數的百分比）較低，則籃球內容的入口頁(yè)可能對訪(fǎng)客更有吸引力。而對于新訪(fǎng)客方面則更可能和這個(gè)入口頁(yè)對應的來(lái)源更有關(guān)系，比如新訪(fǎng)客比率較高的入口頁(yè)的來(lái)源可能對新訪(fǎng)客更有吸引力，可能說(shuō)明更加讓新訪(fǎng)客信服，即使他們從來(lái)沒(méi)有訪(fǎng)問(wèn)過(guò)網(wǎng)站的。